Районки пошли в VK. Какие новшества появились в работе региональных госСМИ с аудиторией
Чат-боты в Telegram, аккаунты в TikTok, бесплатное продвижение в VK – локальные госмедиа пытаются привлечь пользователей.
С начала 2024 года в работе региональных государственных медиа Беларуси появились некоторые новшества, заметил Media IQ. Они касаются взаимодействия с аудиторией.
У «районок» уже давно есть страницы в Instagram, «ВКонтакте», но помимо постинга ссылок на публикации, сейчас они стали активнее взаимодействовать с читателями – отвечать на комментарии, развивать дискуссии. Локальные госмедиа пытаются глубже войти в соцсети, чтобы привлекать аудиторию и не отставать от времени. Любопытно, что они начали делать это одновременно, будто по указке.
В частности, редакции многих районных газет создали аккаунты в TikTok – с обещанием, что в коротких видео будут знакомить читателей с насущными проблемами. Также несколько районок уже объявили о создании чат-ботов в Telegram, призывая делиться проблемами, новостями, фото и видео, а также задавать волнующие вопросы.
Скриншот страницы «ВКонтакте»
По оценке Media IQ, новшества по работе с аудиторией направлены в том числе на вовлечение молодых читателей. Об этом может свидетельствовать активность региональных госСМИ в одной из самых «молодёжных» социальной сетей – российской «ВКонтакте».
Мы заметили, в последнее время в лентах беларусских пользователей VK стали чаще появляться рекомендации с пабликами в этой соцсети региональных телеканалов и газет. С подписью «Может быть интересно» публикации локальных госизданий продвигаются пользователям, которые не подписаны на подобные паблики и имеют совершенно другие интересы в этой соцсети. Нередко продвигаемые записи набирают по несколько тысяч просмотров.
Скриншот страницы «ВКонтакте»
SMM-менеджеры уточнили, что такое продвижение не является для владельцев пабликов платным – вероятно, речь идёт об изменениях в политике платформы. Напомним, в декабре 2023 года офис VK был открыт в Минске – официально целью открытия представительства компании в Беларуси назывался коворкинг разработчиков и тестировщиков.
Отметим, что при этом рекомендации с пабликами негосударственных медиа не появляются в лентах беларусских пользователей этой соцсети – по крайней мере нам о таких случаях неизвестно.
Скриншот страницы «ВКонтакте»
Как мы уже рассказывали, ранее в мобильное приложение VK интегрировали новостную ленту от «Дзен». Новости, которые показывают миллионной аудитории, среди которой самые активные пользователи – молодёжь, отражают новостную повестку, формируемую прокремлёвскими медиа.
Кроме того, в лентах беларусских пользователей соцсети «ВКонтакте» стала часто появляться реклама провластных российских пабликов, таких так «Наша страна Россия», содержащих видео, в которых продвигается позитивный образ Владимира Путина.