Пропагандистка Лебедева дублирует видео с ТВ на личный канал. Зачем?

Сотрудница Белтелерадиокомпании, ведущая пропагандистской передачи «Это другое» Ксения Лебедева создала для своего проекта отдельный веб-сайт и канал в YouTube. Там она размещает видео передачи, которая выходит на государственном телеканале «Первый информационный» и, соответственно, публикуется на его YouTube-канале.

Остальные пропагандисты таким не занимаются, поэтому пока это не тенденция, а частный случай – ноу-хау от Лебедевой. Какие цели она может преследовать, рассуждает Media IQ.

Ксения Лебедева. Фото: Instagram

Новые выпуски передачи «Это другое» Лебедева выкладывает на собственный канал примерно в то же время, когда они появляются и на канале «Первого информационного». При этом стиль обложек и их содержание, как и названия роликов, отличаются.

Например, видео с последней передачей на «Первом информационном» имеет название «Украине разрешили наносить удары дальнобойными ракетами по России. Чем чревато?», а заголовок на обложке – «Русский ответ Западу». На собственном канале Лебедева назвала тот же ролик так: «5 вариантов в ответ на атаку ATACMS на Брянск» (на обложке – «Россия ударит по НАТО»).

Так Лебедева поступает уже на протяжении полугода. За это время канал набрал 2,86 тысячи подписчиков, а видео редко набирают более 2-3 тысяч просмотров. В то время, как на канале «Первого информационного» те же ролики получают гораздо больше просмотров.

В чём же тогда смысл? Тем более, контент неоригинальный, и передачи «Это другое» Лебедева записывает для «Первого информационного» – они являются его интеллектуальной собственностью. Получается, что автор похищает её у своего работодателя – если не получила на это специальное разрешение.

Версий может быть несколько – от действий в угоду амбициям до попытки создания портфолио и переноса передачи. Но наиболее вероятной выглядит версия диверсификации из-за риска блокировки основного канала – учитывая его контент в целом и передачи Лебедевой в частности. Копирование контента может быть объяснено целью сохранить архив материалов в случае блокировки – в сочетании с намерением развивать личный бренд.

Но всё же при копировании содержимого видео Лебедева делает им другие упаковки. Это более эмоциональные, «кричащие» заголовки, использование восклицательных знаков и выделение триггерных слов. Обложки более яркие, контрастные с уклоном в сторону YouTube-форматов подачи.

Поэтому вполне возможно, что через личный канал Лебедева пытается привлечь типичную YouTube-аудиторию и задействовать алгоритмическую оптимизацию: более «кричащие» заголовки могут быть попыткой получить больше органического охвата.

Кроме того, официальный канал представляет государственное СМИ и работает на имидж телеканала, а личный канал может позволить себе более свободный стиль и стремится на максимизацию просмотров и рост аудитории.

Это различие в подходах к оформлению дополнительно подтверждает версию о страховке от блокировки – контент тот же, но упакован по-разному для различных аудиторий.

Однако стоит отметить, что на собственный канал Лебедева выкладывает не только передачи «Это другое», но и некоторые иные свои материалы. Это может говорить о более комплексной стратегии, чем просто дублирование передачи – такой подход позволяет ей создать единую точку своего присутствия в YouTube, где аудитория может найти весь спектр её работ.

Если рассматривать действия пропагандистки с такой позиции, то это меняет понимание мотивации создания канала. Хотя страховка от возможной блокировки официального канала может быть одним из факторов, более вероятно планомерное выстраивание личного бренда и попытку профессиональной эволюции от чистого телеведущего к более универсальному медийному присутствию.

Агрегация разнопланового контента на одной площадке даёт возможность тестировать реакцию аудитории на различные форматы и постепенно наращивать долю оригинальных материалов. Такая стратегия выглядит более продуманной и долгосрочной. Она не только снижает зависимость от одного формата или площадки, но и создаёт фундамент для возможного будущего развития – будь то расширение аудитории, запуск новых проектов или изменение профессиональной траектории. В этом контексте даже относительно небольшие текущие показатели просмотров не выглядят проблемой, поскольку канал находится в стадии формирования своей базовой аудитории.

Напомним, ранее собственный YouTube-канал был у другого пропагандиста – Григория Азарёнка, но в 2022 году из-за нарушения принципов сообщества YouTube его удалил.