Отписки продолжаются, но аудитория не сокращается. Эксперт – о тенденциях для негосударственных медиа Беларуси

В условиях, когда большинство негосударственных информационных ресурсов Беларуси объявлены экстремистскими и доступ к их веб-сайтам заблокирован в стране, Телеграм-каналы и страницы в соцсетях этих медиа продолжают терять подписчиков. Тенденция оттока сохраняется уже продолжительное время – после того, как режим начал преследовать граждан за наличие подписок на «экстремистские» ресурсы.

Судя по статистике Телеграм-каналов крупнейших негосударственных медиа, отток подписчиков пока не замедляется – линии на графике идут строго вниз. Однако статистика среднего охвата публикаций имеет другую тенденцию: линия почти прямая, то есть при постоянном сокращении подписчиков число охвата публикаций сокращается непропорционально, гораздо меньшими темпами.

Статистика Телеграм-канала издания «Наша ніва»

Отследить реальную посещаемость очень трудно

О чём это может говорить и какая осталась аудитория у беларусских негосударственных изданий, Media IQ спросил у медиааналитика Михаила Дорошевича.

Он напомнил, что в нынешних условиях отследить реальную посещаемость информационных ресурсов и количество просмотров страниц очень трудно. Основные адреса веб-сайтов негосударственных изданий недоступны в Беларуси, поэтому редакции вынуждены создавать несколько зеркал сайтов, генерировать уникальные ссылки на страницы с публикациями. Это значит, что статистика основного веб-сайта является далеко не полной.

Кроме того, многие читатели в Беларуси вынуждены пользоваться VPN, что тоже усугубляет проблему корректной аналитики – картина распределения трафика по географии сильно искажена.

За год крупные Телеграм-каналы негосударственных изданий потеряли около 30-40 % подписчиков

Некоторые выводы об аудитории медиа можно сделать по подпискам в Телеграм-каналах изданий.

«Безусловно, из-за репрессий против потребителей контента медиа, объявленных экстремистскими, люди вынуждены отписываться от каналов таких СМИ. За год крупные Телеграм-каналы негосударственных информационных ресурсов потеряли около 30-40 % подписчиков. В то время как число подписчиков каналов госизданий, например, БелТА, подросли примерно на такой же процент, но прямой корреляции здесь нет», – говорит медиааналитик.

Он отмечает, что ядро подписчиков Телеграм-каналов негосударственных медиа – это те люди, которые могут безопасно для себя читать новости. То есть преимущественно та беларусская аудитория, которая сейчас находится за пределами страны.

Фото с личной страницы Михаила Дорошевича в Facebook

«Но это не значит, что те, кто остаётся в Беларуси и отписался от Телеграм-каналов, перестали читать новости. Для многих из такой аудитории безопаснее и удобнее просматривать веб-версию изданий через VPN, чем каждый раз искать в Телеграм нужные каналы, не имея на них подписки», – уверен эксперт.

Отписки обусловлены не только репрессиями, но и контентом

Кроме того, отписки обусловлены не только репрессиями, но и тем контентом, который выдают редакции. Если раньше многие издания имели возможность создавать уникальный контент – поэтому читатели подписывались сразу не несколько информационных каналов, то сейчас ситуация иная.

«Большинство новостей, по сути, сейчас кочуют с канала на канал без существенных изменений и деталей, поэтому людям нет смысла быть подписанным на большое количество каналов. Человек определяется, где ему больше нравится читать новости – например, на “Зеркале” или “Еврорадио”, и оставляет подписку только на этот канал», – объясняет Михаил Дорошевич.

И если сейчас сокращение уникального контента привело к оттоку читателей, то при изменении ситуации на более благоприятную произойдёт обратный процесс, уверен эксперт:

«Сейчас у негосударственных медиа нет возможности работать в стране, они вынуждены обращаться к читателям: “Если вы знаете, что произошло, напишите нам…” Такой ситуации никогда ещё не было. Но когда нормальные условия для работы редакций появятся, когда журналисты смогут вернуться в страну и вновь делать уникальные материалы – вернутся и подписчики».

В момент развала СССР возник лавинообразный интерес к новостям

То же касается и читателей, отписавшихся от Телеграм-каналов из-за репрессий:

«Как только прекратится преследование за чтение новостей, подписки возрастут. В последние годы существования СССР партийные газеты читали только ради политинформации, а в момент развала Союза возник лавинообразный интерес к новостям, к медиа».

Главный вывод, который делает медиааналитик: даже сейчас, несмотря на уменьшение количества читателей конкретных изданий, аудитория негосударственных медиа в целом почти не сокращается.

Это косвенно может подтвердить  та же статистика охватов публикаций в Телеграм-каналах негосударственных медиа – количество прочтений падает некритично, несмотря на постоянный отток подписчиков.

Отметим также, что на тенденции стабильного сокращения числа подписчиков может сказываться и технический момент: многим, опять же из-за репрессий, приходится удалять свои аккаунты. Но в Телеграм удаление учёной записи происходит не сразу: удалённые аккаунты продолжают значиться в числе подписчиков каналов, и только через определённое время – как правило, через полгода после последнего входа в аккаунт – он удаляется полностью, следовательно исчезает из числа подписчиков.

Этот фактор также может обуславливать непропорциональность между количеством «отписок» и охватом публикаций.