Лукашенко и дети: пиар на благотворительности?
Благотворительную акцию «Наши дети» пропагандисты и чиновники из года в год используют для поддержания культа личности Александра Лукашенко. В этом году она вписывается и в предвыборную кампанию, хотя напрямую об этом не заявляется.
Образ защитника детей
О том, что Александр Лукашенко – инициатор акции, говорится едва ли не в каждом материале. Например, в первый же день в загородном комплексе под Витебском об этом сказал заместитель премьер-министра Игорь Петришенко.
– Игорь Петришенко напомнил, что инициатива проведения акции около 30 лет назад была выдвинута президентом Беларуси Александром Григорьевичем Лукашенко, – написала 16 декабря автор публикации Ольга Богачёва в «СБ. Беларусь сегодня».
– Это добрая традиция, инициатором которой стал Глава государства, президент нашей страны, Александр Григорьевич Лукашенко. Во всех регионах нашей страны, в том числе и в городе Минске, сегодня стартует акция, которая ознаменует собой целую череду различных новогодних мероприятий для наших детей. Конечно, главная задача для нас – создать праздник для каждого ребенка, – процитировало «СБ» зампредседателя Мингорисполкома Андрея Стригельского.
– «Наши дети» смело можно назвать детищем нашего президента. Не было ни одного праздника, чтобы Александр Лукашенко лично не поздравил ребят. Зародилась традиция благодаря инициативе главы государства, – сказали ведущие новостей на СТВ.
Эта акция преподносится как личная забота Лукашенко о детях, что усиливает образ «лидера», который всегда готов прийти на помощь. И несмотря на то, что сам Лукашенко обычно не участвует в праздничных мероприятиях, его роль в организации благотворительного марафона постоянно подчёркивается. Это укладывается в стратегический нарратив «восхваление Лукашенко», который проект Media IQ фиксировал по результатам полугодового исследования информационного поля Беларуси.
Проект Media IQ в 2022 году публиковал рейтинг персон, которые чаще всего мелькали в телевизионных сюжетах во время благотворительной акции. Тогда Александр Лукашенко занял второе место по количеству упоминаний, хотя непосредственно он принял участие только в одном мероприятии – на Главной ёлке страны.
Исходя из всего вышеперечисленного, можно предположить, что пропаганда будет использовать акцию «Наши дети» в предвыборной кампании, чтобы представить Александра Лукашенко в более выгодном свете.
Использование уязвимых групп
Благотворительная акция концентрируется на уязвимых группах, к которым относятся дети. Репортажи часто включают эмоциональные встречи с детьми и их родителями, выражающими благодарность и лояльность государству и лично Лукашенко.
– Мы защищены своим государством, и за это большое спасибо президенту. У нас бесплатное образование, медицина, мы уверены в завтрашнем дне, – сказала одна из мам ребёнка из Могилёва во время проведения акции.
– Дашенька стала на ножки, начала говорить. Средний курс реабилитации в центре примерно 20 дней. Для нас это абсолютно бесплатно. Согласитесь, огромная помощь со стороны государства, – поделилась мнением мама девочки, которая является пациентом Минского городского центра медицинской реабилитации детей с психоневрологическими заболеваниями.
Причём чиновники время от времени проговариваются, для чего нужна эта акция.
– Важно, чтобы ребята видели, знали, что для них делается, брали пример со взрослых. И взрослые помогали детям хорошо учиться, реализовывать свои творческие, спортивные способности, чтобы у них был тот патриотизм, который был в тех поколениях, которые отстояли независимость нашей страны, создали такую красивую, уютную страну, – сказал заместитель премьер-министра Игорь Петришенко в эфире новостей на ОНТ 16 декабря.
Вывод: Благотворительная акция «Наши дети» преследует цель создать образ Александра Лукашенко как «народного» и «заботливого» лидера, который чуть ли не лично помогает детям. Пропаганда пытается вызвать у людей чувство благодарности и сформировать эмоциональную связь с Лукашенко.