Бан TikTok в США: неожиданный выигрыш китайских платформ

Что происходит с TikTok в США

Верховный суд США 17 января 2025 года единогласно поддержал закон о блокировке TikTok, признав его конституционным. Закон был принят в апреле 2024 года при поддержке обеих партий и подписан президентом Байденом. Основная причина — угроза национальной безопасности из-за связи платформы с китайской компанией ByteDance. Приложение может продолжить работу только при условии продажи некитайской компании. 

Согласно закону, провайдеры и магазины приложений не могут обслуживать TikTok на территории США под угрозой штрафа в $5 000 за каждого пользователя. Это затрагивает 170 миллионов американских пользователей и 7 миллионов малых предприятий.

Президент Дональд Трамп, вступивший в должность 20 января, рассматривает предоставление 90-дневной отсрочки для заключения сделки. Одновременно Oracle, как один из ключевых серверных провайдеров TikTok, может стать «цифровым шлагбаумом», контролирующим доступ к контенту.

Этот подход повторяет его же стратегию 2020 года, когда исполнительным указом была предпринята первая попытка ограничить работу платформы.

Примечательно, что во время краткой самоблокировки TikTok 19-20 января американские пользователи начали массово переходить на китайскую платформу Xiaohongshu (小红书 или RedNote), что создало парадоксальную ситуацию: попытка защититься от китайского влияния привела к росту популярности другой китайской соцсети, ещё более интегрированной с экосистемой AliExpress.

«Это большой источник того, как я зарабатываю на жизнь», — сказала в интервью The New York Times Рири Бичри, которая зарабатывает деньги на приложении благодаря сделкам с брендами. «Всем придётся адаптироваться», – подчеркнула она.

Как именно она и другие американские инфлюэнсеры будут адаптироваться, пока неясно. На данный момент создатели контента в Соединённых Штатах всё ещё приспосабливаются к идее мира без TikTok.

Влияние на пользователей в Беларуси и Европе

Для беларусских пользователей TikTok продолжает работать в обычном режиме. Однако блокировка в США может повлиять на охват контента и монетизацию. Создатели, ориентированные на американскую аудиторию, потеряют доступ к этому рынку. Вероятны изменения в работе рекомендательных алгоритмов из-за отключения крупного сегмента пользователей.

В Европе ситуация более напряжённая. Эстония уже выступила с предложением запретить TikTok на территории ЕС, используя американский прецедент. Европейский подход к регулированию соцсетей отличается от американского и основан на Общем регламенте по защите данных (General Data Protection Regulation, GDPR), однако вопросы национальной безопасности могут изменить ситуацию.

Важно отметить различия в доступности соцсетей: если в России большинство западных платформ заблокировано и требуется VPN для доступа, то в Беларуси они остаются официально доступными. Это создаёт разный контекст для возможных ограничений TikTok в этих странах.

Пользователям рекомендуется следить за официальными заявлениями и сохранять важный контент. Создателям контента стоит рассмотреть диверсификацию платформ, чтобы снизить риски от возможных ограничений. Опыт Индии, где TikTok заблокирован с 2020 года, показывает, что подобные запреты могут быть длительными и существенно влиять на цифровой ландшафт.

Кто выигрывает от блокировки TikTok

Текущая ситуация создала неожиданных бенефициаров. На финансовом рынке это потенциальные покупатели платформы, включая Meta с состоянием Марка Цукерберга $181 млрд, и спекулянты, использующие волатильность акций технологических компаний. Парадоксальным бенефициаром оказалась китайская Xiaohongshu вместе с экосистемой AliExpress, получившими приток американских пользователей во время краткой блокировки.

В политическом поле укрепились позиции Дональда Трампа как ключевого переговорщика с Китаем. Успех также на стороне инициаторов закона, включая Марко Рубио. Китайское правительство, несмотря на формальное поражение, продемонстрировало влияние ByteDance на глобальный рынок.

Пост Дональда Трампа в социальной сети Truth Social

Конкуренты TikTok, особенно Instagram и локальные платформы, получили шанс расширить аудиторию. При этом даже временная блокировка неожиданно усилила китайское присутствие на американском рынке через альтернативные платформы и VPN-сервисы, что противоречит изначальным целям запрета.

Будущее TikTok и новая эра регулирования соцсетей

Ситуация с TikTok создаёт исторический прецедент: впервые глобальная социальная сеть может быть принудительно продана или заблокирована в крупнейшей экономике мира из-за угрозы национальной безопасности. Это знаменует новый этап в отношениях между государствами и технологическими платформами.

До сих пор конфликты между странами и соцсетями касались в основном контента и персональных данных. Meta и Twitter сталкивались со штрафами и ограничениями, но никогда — с требованием полной смены собственника.

Случай TikTok показывает, что технологические платформы становятся инструментом геополитического влияния наравне с традиционными медиа.

Независимо от исхода, этот случай изменит подход к регулированию глобальных платформ. Вероятно усиление контроля за иностранным владением социальными сетями не только в США, но и в Европе. Компаниям придётся выбирать между глобальным присутствием и национальной принадлежностью, что может привести к фрагментации единого цифрового пространства на региональные сегменты.