«Хорошие русские» СМИ отучают беларусов от беларусской повестки

Есть эмпирические данные, основанные на американском материале о том, что увеличение доступности общенациональных СМИ влияет на сокращение потребления их аудиторией местных новостей. Возникает эффект, хорошо знакомый беларусам, привыкшим в советское время смотреть центральное телевидение и читать центральные газеты: и после приобретения независимости Беларусью привычки медиапотребления слишком медленно менялись и многим было проще ориентироваться в московской политике, чем в беларусской.

Ещё одно последствие: если осведомлённость в местных политических событиях падает, вместе с этим падает и участие в этих событиях. Разница в том, что в нашем случае речь шла о бывшей метрополии, а в США – о СМИ федерального уровня.

Для беларусских деятелей долгие годы было престижно засветиться в московских СМИ, а аудитория считала российские СМИ более респектабельными и влиятельными, чем беларусские.

Собственно о роли  The New York Times

Специалист в экономике медийных рынков, старший преподаватель Хантер-Колледжа Городского университета Нью-Йорка Лиза Джордж и научный сотрудник Национального бюро экономических исследований, профессор Джоэл Вальдфогель, исследовали последствия распространения авторитетной газеты The New York Times в более чем 100 городах США в 1994-2000 годах и пришли к выводу, что участие в выборах в Конгресс США в эти годы снижается при более широком распространении этого национального издания. Исследователи связали это с ростом общенациональных и снижением количества местных новостей для переключившейся на национальное издание аудитории. 

Таким образом, появление этого центрального издания на местных рынках снижало политическую активность её целевой аудитории. Показательно, что 59 % читателей газеты в 2005-2006 годах имели высшее образование, в то время как в среднем по США доля образованных людей составляла 24 %. Такое распределение аудитории может быть связано с тем, что издание фокусируется на качественной журналистике, анализе и обширном освещении важных мировых событий, что привлекает более образованных читателей. И именно образованные люди с приходом к ним в регион  The New York Times становились менее политически активными.

Исследователи также отметили, что отвлекающий эффект был меньше на президентских выборах: здесь избирательным округом является вся страна и национальное издание освещает предвыборные кампании кандидатов.

Лиза Джордж и Джоэл Вальдфогель констатируют: «Доступность внешних СМИ благоприятствует тем, чьи вкусы не слишком хорошо представлены на местных рынках. При этом те, кого привлекают внешние продукты, потребляют меньше местной информации».

«Хорошие русские» СМИ и беларусская аудитория

Автор этих строк в 2010 году брал интервью у одного из оппозиционных кандидатов в президенты Беларуси. В ходе интервью кандидат неожиданно сообщил, что не читает беларусских газет и все новости о происходящем в нашей стране получает исключительно из The New York Times. Признание не вошло в публикацию, хотя кандидат явно подчёркивал этим высказыванием свою дистанцию от конкурентов, свой неместечковый характер.

Стремление получать информацию из иностранных источников заслуживает похвалы, но это не должно происходить за счёт игнорирования отечественных СМИ. Такой отстранённый взгляд на Беларусь, который даёт иностранное издание, вряд ли позволит рассмотреть многообразие местных проблем и быть на одной волне со своими избирателями, которые вряд ли массово читают The New York Times.

Беларусский правящий режим ретранслирует отечественным телезрителям российские каналы (хоть и держит на всякий случай руку на рубильнике), что приводит к индоктринации населения кремлёвскими нарративами и положительному восприятию частью беларусской аудитории «русского мира».

Для оппонентов беларусского правящего режима отдушиной могут стать российские либеральные СМИ – там есть известные медиабренды, звёздные имена, многие проекты делают контент высокого качества. С помощью таких СМИ можно среди прочего следить и за событиями в Беларуси, но фокус которых всё-таки настроен в основном на российскую повестку дня. Беларусские новости пробиваются в такие издания только тогда, когда редакция посчитает их особенно значимыми. Тут не до деталей.

По данным социологической группы беларусского Пресс-клуба, примерно в полтора раза больше беларусов пользуются контентом от беларусских независимых СМИ, чем российских либеральных СМИ. Интересно, что большинство людей, которые потребляют российские либеральные СМИ, также следят за новостями и из беларусских независимых СМИ. То есть в этой области они как бы не выступают настоящими конкурентами.

При этом если спросить беларусских респондентов, кто из публичных личностей чаще всего выступают как эксперты и комментаторы общественно-политических новостей, а также, кто из блогеров на YouTube им нравится больше всего, то в списке наиболее популярных оказываются российские деятели. В целом, по данным соцопросов можно сделать вывод, что YouTube является основным каналом дистрибуции контента, где беларусы выбирают российскую картинку вместо беларусской.

Можно рассуждать о мотивах предпочтения российских «говорящих голов» беларусским, но факт, что они при комментировании событий для беларусской аудитории используют в лучшем случае оптику «хороших русских», а иногда даже тиражируют имперские стереотипы. Это может исказить взгляд на реальные события и привести к неправильному восприятию общественно-политической ситуации в Беларуси, сделать беларусскую аудиторию уязвимой к российской пропаганде.

Выводы

В целом беларусские независимые медиа играют существенную роль в формировании мировоззрения своей аудитории и предоставляют альтернативные точки зрения на текущие события и процессы. Они оказывают влияние на восприятие общественно-политической ситуации в Беларуси, раскрывают аспекты, которые могут быть игнорированы или искажены в официальных или российских источниках.

При этом беларусским независимым медиа может не хватать определённых элементов для усиления своего влияния, что, однако, поправимо.

Разнообразие узнаваемых и авторитетных голосов в беларусских медиа может быть сознательно увеличено с помощью проектов, «создающих звёзд» (требуют инвестиций, могут стать будущими звёздами, но также могут столкнуться с неудачами).

Развитие узкоспециализированных областей, в которых медиаперсоны могли бы выступать экспертами, может привлечь внимание и поднимет авторитет изданий. Например, эксперты в области новых технологий, медицины, социальных наук и других предметных областей могут быть востребованы в качестве комментаторов.

Важно отказаться от использования российских СМИ как «окна в мир» для мировых событий, науки и технологий и т. д., а делать это без посредников, выращивать собственных комментаторов в данных областях. Такие комментаторы могут впоследствии превратиться в «дойных коров» для привлечения трафика, если аудитория поверит в их экспертность и запомнит их в качестве медиаперсон.

Общий рост экспертности и развитие беларусских независимых медиа могут помочь усилить их влияние на общественное мнение и сделать их важным источником информации и анализа для аудитории, а также более жизнеспособными конкурентами для иностранных СМИ.

Иллюстрации сгенерированы в Midjourney