От «жахнем по Польше» до «Путина в камуфляже»: как российские СМИ освещали учения «Запад-2025”

«А давайте жахнем по Жешуву, как Израиль по Дохе!» — написал 10 сентября военный корреспондент «Комсомольской правды» Александр Коц в своём Telegram-канале «Kotsnews» (@sashakots). Коц — один из самых известных Z-военных блогеров России с аудиторией более 535 тысяч подписчиков. Это был открытый призыв к нанесению удара по польскому городу Rzeszów. Хотя формально это была «риторическая фигура», сам факт публикации такого текста в канале с полумиллионной аудиторией показывал, как далеко могут заходить росссийские блогеры. Призыв Коца расшарили как минимум еще 5 каналов Z-блогеров.

В тот же день РИА Новости сдержанно сообщало: «На учениях отработано планирование применения нестратегического ядерного оружия». Официальная позиция подчёркивала плановый характер манёвров и отсутствие угрозы третьим странам. «Коммерсант» транслировал схожую линию: «В ходе маневров лишь демонстрируются возможности по совместному управлению военными силами и координации действий». Однако в той же статье издание приводило и критическую оценку: западные эксперты, опрошенные Associated Press, отмечали, что официальные данные о численности и расположении войск «могут не отражать реальную картину», а включение в сценарий учений «ядерной тематики, гиперзвуковых средств и средств ПВО существенно повышает политическую и военную напряжённость в регионе».

Media IQ проанализировал освещение учений «Запад-2025» в российских СМИ и Telegram-каналах с 1 по 16 сентября 2025 года. Мы изучили материалы информационных агентств (ТАСС, РИА Новости, Интерфакс), печатных изданий («Известия», «Коммерсантъ», «Ведомости», РБК), телеканала «Звезда» и более 55 Telegram-каналов — от официальных до откровенно радикальных. Цель исследования — понять, как различные типы медиа работали в единой информационной кампании и какие послания транслировались миллионам читателей и зрителей.

Три уровня российской пропаганды

Российская пропагандистская система — это не монолит, где все получают приказы из одного центра. Это система концентрических кругов с разной степенью близости к власти, разными функциями и разными аудиториями. Понимание этой структуры критически важно для анализа информационной кампании вокруг «Запада-2025».

Ядро: официальная позиция государства

В центре системы — государственные информационные агентства и официальные источники. ТАСС, РИА Новости, каналы Минобороны РФ транслируют позицию без отклонений. Их материалы написаны нейтральным языком и часто цитируются как официальная позиция Москвы.

ТАСС 10 сентября сообщал: «Джабаров назвал попыткой обострить отношения закрытие границы с Белоруссией. Польша рискует столкнуться с тяжелыми последствиями». Это не анонимный блогер — это первый заместитель председателя комитета Совета Федерации по международным делам Владимир Джабаров, государственное агентство цитирует его заявление в эфире государственного же телеканала «Россия-24». Таким образом, его слова — официальная угроза, упакованная в дипломатическую формулировку.

РИА Новости 13 августа сообщает: «Минск пригласил иностранных наблюдателей на учения «Запад-2025». Приглашения направлены всем 56 участникам Венского документа». Акцент на открытость и прозрачность.

Но то же РИА Новости 8 августа запустило тему заговора: «Украина и Польша попытаются сорвать учения «Запад-2025», сообщил источник. СБУ, ГУР и польская разведка обсудят провокации». Анонимный источник, конкретные обвинения, создание образа угрозы.

Функция ядра — задавать базовую рамку событий, которую затем развивают другие уровни системы.

Аутсорсинг: критика, которая усиливает систему

Второй круг — медиа с определенной автономией, имеющие устойчивый бренд частные издания, такие как «Комсомольская правда», «Известия», «Коммерсантъ», РБК. Среди Telegram-блогеров — Rybar, Военный Осведомитель (milinfolive), Александр Коц (sashakots). Они могут позволить себе ограниченную критику — обычно не более 5-10% контента — но общая позиция остается провластной.

«Известия» 17 сентября опубликовали аналитический материал «Подняли фланги: почему НАТО нервно отреагировало на учения «Запад-2025»». Заголовок создаёт видимость объективного анализа, но уже сама формулировка задаёт нужную интерпретацию — «нервно отреагировало».

Материал транслирует нарратив о панике противника: «Российско-белорусские учения «Запад-2025» испугали европейских лидеров и вскрыли нарастающие разногласия между ЕС и США, полагают эксперты и западные СМИ». Далее издание цитирует британскую Guardian, которая якобы написала, что присутствие американских наблюдателей «испугало европейских лидеров и вскрыло нарастающие разногласия между ЕС и США». Читателю предлагается уже готовая интерпретация западной реакции как «испуга» и «беспокойства», хотя учения с международными наблюдателями — стандартная практика в рамках Венского документа ОБСЕ.

«Коммерсантъ» 16 сентября вышел с заголовком «Враг был разбит, победа была за нами». Это героический эпос в прошедшем времени — учения превращаются в реальную победу. Но то же издание транслирует и более тонкие послания. В подзаголовке читаем: «Применение опыта СВО стало центральным элементом российско-белорусских учений «Запад-2025»». Учения подаются не как рутинные манёвры, а как трансляция боевого опыта — прямая связь между «специальной военной операцией» и подготовкой к возможному конфликту с НАТО.

Издание подробно описывает военно-техническую сторону: «массированные огневые залпы в связке ‘радиоразведка — артиллерия и авиация’ сменялись сериями точечных авиаударов, корректируемых с помощью дронов». Это не просто информация — это демонстрация технологического превосходства и боевой готовности.

Характерна и финальная фраза материала: командование заявило, что планирование применения нестратегических ядерных средств «рассматривалось в строго учебном и плановом ключе — как элемент общей подготовки к отражению угроз». Формально — успокоение, фактически — напоминание о ядерном потенциале.

Канал «Военный Осведомитель» 14 сентября опубликовал жесткую критику: «ЗАПАД-2025: кто ДИСКРЕДИТИРУЕТ армию? Под словами о боевом опыте мы видим свободнопадающие бомбы Су-34 и устаревшую технику БМД-2, снятую с вооружения в начале 90-х».

16 сентября тот же канал писал о «высокой боеготовности российских войск», но и тут же критикует пафос Министерства обороны РФ в том же духе, как это делали ранее информационные ресурсы ЧВК «Вагнера»: «Очередные кадры применения свободнопадающих ОФАБ-250-270 бомбардировщиками Су-34 с высоты около 400 метров на учениях «Запад-2025». Как заявляет Минобороны, учебно-боевые задачи выполнялись с учетом боевого опыта, полученного в ходе СВО. Видимо, того самого опыта первых месяцев 2022 года, в ходе которого было потеряно несколько Су-34, посылаемых лбом на украинское ПВО, а также погибло и попало в плен множество летчиков». Это критика с позиции «окопной правды» и фронтового опыта, а не бюрократов из Минобороны. Такая риторика создаёт образ канала, который «говорит правду», не боясь указывать на просчёты командования. Она создает иллюзию дискуссии и плюрализма мнений, привлекая критически настроенную аудиторию, которая не доверяет чистой пропаганде. Отметим, что канал «Военный Осведомитель» при этом публикует в качестве своего поста рекламу Минобороны по вербовке контрактников на войну в Украину.

Периферия: энтузиасты и радикалы

Третий круг — мелкие Telegram-каналы, часто ведущиеся энтузиастами, которые могут быть искренне убеждены в правильности позиции Кремля. Zeleniy_krai, hot_tea_and_blindaz, региональные военно-патриотические паблики. Здесь риторика становится максимально эмоциональной и агрессивной.

Канал «zeleniy_krai» 5 сентября пишет: «Туск пригрозил Белоруссии «особыми мерами». Этот польский клоун делает вид, что забыл, что НАТО провело у наших границ уже 14 учений с января 2025 года. Они там реально охуевшие невменяемые.»

Тот же канал 13 сентября высмеивает реакцию на учения «Запад-2025» : ««Не смешите наши Искандеры». Поляки увидели «Искандеры-М» в ста метрах от своей границы и вновь побежали ябедничать в НАТО».

Функция периферии — радикализация аудитории, создание эмоционального фона. Если периферийный канал призывает к ударам по Польше, то предложение официальных СМИ об «усилении обороноспособности» выглядит разумным компромиссом.

Важно понимать: различия между этими уровнями не случайны. Это сознательная стратегия дифференциации аудиторий. Один и тот же факт транслируется на разных уровнях с разной тональностью, что позволяет охватить максимально широкую аудиторию — от тех, кто доверяет только официальным источникам, до тех, кто ищет «альтернативное мнение».

От осторожности к истерике: эволюция риторики

Информационная кампания прошла через четыре четких этапа с резкими перепадами эмоциональной температуры. Эта динамика говорит о том, что кампания была спланирована, а не спонтанна.

1-7 сентября: тестирование тем

Первая неделя сентября — относительно сдержанная риторика. СМИ и каналы как бы прощупывали информационное пространство, проверяя, какие темы вызовут наибольший резонанс.

Rybar 1 сентября начал с экономической темы: «На фоне начала новых учений ОДКБ в Беларуси, а также грядущего крупного мероприятия «Запад-2025», в приграничных с Россией странах закричали о растущей угрозе и попросили ЕС профинансировать их обороноспособность». Тон насмешливый, но сдержанный. Нарратив: Запад использует «российскую угрозу» для выбивания денег.

Скриншот телеграм-канала «Рыбарь» / Re:Baltica

4 сентября в информационное поле была вброшена шпиономания. Канал SIL0VIKI в частности репостил сообщение канала «Белорусский силовик 🇧🇾»: «В Беларуси задержали с поличным предполагаемого польского шпиона, собиравшего информацию о белорусско-российских учениях «Запад-2025». Гжегош Гавел передавал польским силовикам секретные данные о военных объектах. Возбуждено уголовное дело о шпионаже.».

Абстрактные разговоры о «западных провокациях» материализовались в конкретную фигуру «польского шпиона». Нагнетание напряженности по вектору «Отечество в опасности — враг у ворот» получило «доказательство». Канал RVvoenkor тут же подхватил: «Это уже не первый случай шпионажа со стороны Польши».

8-14 сентября: взрывной рост агрессии

В полночь на 12 сентября (в 1 час ночи по минскому времени) Польша закрыла границу с Беларусью из соображений безопасности на время учений. Это решение вызвало волну негодования в российских СМИ и Telegram. Российские СМИ строили картину: Польша закрывает границу → паникует; стягивает войска → готовит провокацию; обвиняет Россию → действует по указке НАТО.

12-15 сентября: техническая фаза с внутренней критикой

Когда учения были в разгаре, официальные каналы переключились на технические отчеты. «Ведомости» 16 сентября пишут: «На учениях «Запад-2025» в Белоруссии отработали размещение «Орешника»». Информационное агентство «Интерфакс» 13 августа уточняет: «На учениях «Запад-2025» отработают отражение противника на польском и литовском направлениях».

Но именно в эти дни проявилась особенность полупериферийных каналов — способность к ограниченной критике. «Военный Осведомитель» как мы отмечали 14 сентября опубликовал пост: «Запад-2025: кто дискредитирует армию? Мы видим устаревшую технику БМД-2, снятую с вооружения в начале 90-х».

15 сентября тот же канал продолжил: ««Запад-2025» продолжает удивлять. Ждем зенитку из ПМов. Белорусы защищают аэродром пулеметами Калашникова вместо современных ЗРПК».

Одновременно 15 сентября каналы обсудили присутствие американских наблюдателей на учениях в Беларуси. Канал «Военный осведомитель» пишет: «Рукопожатие американских офицеров и министра обороны Белоруссии на учениях «Запад-2025». Присутствие американцев — признак потепления отношений между Вашингтоном и Минском».

Канал «Саня во Флориде» пишет с антиукраинской иронией: «Сейчас на Украине будет когнитивный диссонанс. 😂 Офицеры ВВС США на учениях «Запад-2025». Друзья все! 😂»

16 сентября: эмоциональная кульминация

Визит Путина на полигон Мулино стал главным информационным событием, затмившим все остальное.

Российский «Первый канал» показал 10-минутный сюжет о визите Путина по полигон.

Скришот российского Первого канала / Re:Baltica

Аналогично поступили и другие сми. Например, «Ведомости» 16 сентября рассказывают: «Как Путин наблюдал за учениями «Запад-2025»» — фотогалерея с официальной хроникой.

Но настоящий взрыв произошел в Telegram. Канал «Мир сегодня с «Юрий Подоляка»» опубликовал короткое видео пресс-службы Кремля, в ходе сюжета Путин перечисляет количественные данные о задействованных в учениях подразделениях и технике. Пост набрал 1,65 миллиона просмотров — больше, чем аудитория многих ТВ-программ.

Канал Readovka добавил элемент искусственной драматизации: «Последний раз, когда Владимир Путин появлялся в форме с камуфляжем — 12 марта 2025 года, когда он приехал в пункт управления курской группировкой войск». Так канал провел параллель между военными учениями и реальными боевыми действиями, ведь событие к которому делается отсылка — это визит к линии соприкосновения в российско-украинской войне.

Практически все исследованные телегам-каналы сделали акцент на военной форме российского руководителя. Характерно, что именно 16 сентября практически все каналы и СМИ синхронно повторили вслед за Путиным цифру «100 тысяч военнослужащих». Эта цифра появилась 47 раз в разных источниках за один день, превращая приблизительную оценку в «неоспоримый факт».

Шесть главных посланий

Анализ материалов российских СМИ и Telegram-каналов выявляет шесть основных нарративов, которые транслировались миллионам читателей и зрителей.

Нарратив 1: Демонстрация силы союзников

Российско-белорусские учения представлялись как демонстрация военного единства и готовности к совместной обороне. Этот нарратив был абсолютно доминирующим во всех типах исследованных российских медиа.

РИА Новости 16 сентября пишет: «Военное сотрудничество Белоруссии и России гарантирует баланс сил». «Известия» 18 сентября в итоговом материале делает акцент на масштабе и технической стороне, без упоминания агрессивного контекста: «Учения «Запад-2025» с участием 100 тыс. военных завершились».

«Коммерсантъ» 16 сентября даёт более детальную картину, но в той же рамке: «Применение опыта СВО стало центральным элементом российско-белорусских учений «Запад-2025», завершившихся 16 сентября». Издание подробно описывает технические детали — от тактики «кочующих батарей» до применения дронов, — но всегда в контексте «отражения возможной агрессии».

Автор отмечает: «Хотя некоторые эпизоды учений — как, например, развертывание ракетных комплексов «Искандер» в Калининградской области возле границы с Польшей — вроде бы подтверждали серьезность опасений соседних стран НАТО (см. “Ъ” за 12 сентября), организаторы всячески подчеркивали оборонный характер маневров и демонстрировали их прозрачность. На полигонах присутствовали иностранные наблюдатели (в том числе из США — впервые с начала СВО), а на отдельные эпизоды были приглашены журналисты».

Даже когда «Коммерсантъ» упоминает планирование «применения нестратегического ядерного оружия», это подаётся с оговоркой: командование заявило, что всё «носило сугубо оборонительный и плановый характер». Таким образом издание и как бы успокаивает, и при этом напоминает о ядерном потенциале РФ.

Даже допускающие критику министерства обороны телеграм-каналы подчеркивали это единство. «Военный Осведомитель», критикуя устаревшую технику, всё равно писал, что цель учений: «продемонстрировать готовность союзников действовать как единое целое».

Нарратив 2: Ядерная угроза как сдерживание

Если первый нарратив был оборонительным, то второй содержал элемент угрозы, хотя и завуалированной словами о «сдерживании».

«Ведомости» 13 августа: «На учениях «Запад» в Белоруссии отработают применение «Орешника»». «Интерфакс» в тот же день: «На учениях «Запад-2025» отработают планирование применения ядерного оружия».

Александр Коц 13 августа добавил ключевую формулировку: «Неопределенность, чем мы можем ответить противнику в ответ на прямую агрессию — это для него дополнительный сдерживающий фактор». Здесь прямо артикулируется логика превращения неясности в преимущество.

Канал zeleniy_krai 15 сентября пошёл дальше: «Белорусский «Орешник» держит под прицелом всю Европу, включая островные страны и практически не оставляет времени на реакцию службам противоракетной обороны». Это уже открытая угроза.

New_militarycolumnist 16 сентября: «Российские и белорусские военные отработали планирование применения нестратегического ядерного оружия и развертывание комплекса «Орешник»».

Нарратив 3: НАТО готовится к войне под видом мира

Этот нарратив выполнял функцию делегитимизации любых мирных инициатив Запада.

Канал SIL0VIKI 6 сентября сформулировал его наиболее чётко: «Продолжая транслировать в СМИ красивые дебаты о мире, имитируя бурную деятельность в этом направлении, НАТО укрепляет свои позиции в Польше. И если СМИ трубят о подготовке к мировой сделке, то факты говорят о подготовке к мировой войне».

«Коммерсантъ» 12 августа пишет: «Минобороны Белоруссии заявило об агрессивных действиях НАТО накануне учений «Запад»». Логика проста: если НАТО проводит учения — готовится к войне; если Россия проводит учения — защищается. В общем автор обосновывает, почему «наши пушки» хорошие, а зарубежных супостатов – плохие.

Нарратив 4: Украина как провокатор

Украина представлялась как источник региональной нестабильности, угрожающий всем соседям.

Канал hot_tea_and_blindaz 22 августа сформулировал мем, который затем повторялся в разных вариациях: «Украина провоцирует конфликт с Белоруссией. С одним соседом Украина воюет, двум другим бомбит инфраструктуру, а четвёртому угрожает — запредельный уровень дипломатической школы!»

РБК 22 августа: «Киев призвал Белоруссию не подходить к границе во время учений с Россией». Украинские опасения подавались как необоснованная истерика и попытка провокации.

Канал milinfolive 12 сентября: «Украина же, по своему горькому опыту февраля 2022 года, заявляет, что учения «Запад-2025» могут использоваться в качестве прикрытия для начала нового наступления ВС РФ». Опасения цитируются, но не опровергаются — создаётся атмосфера неопределённости.

Нарратив 5: Технологическое превосходство

Этот нарратив создавал образ технологического превосходства России над Западом и выполнял компенсаторную функцию на фоне затянувшейся войны в Украине.

Канал zeleniy_krai 15 сентября: «Россия проиллюстрировала заявление генсека НАТО испытаниями «Циркона». Фрегат «Адмирал Головко» поразил морскую цель на дальности свыше 1000 километров прямо на глазах у американской эскадры в Средиземном море».

«Ведомости» несколько раз публиковали материалы о «Орешнике»: 13 августа, 16 сентября. Постоянное упоминание новейших систем вооружения создавало ощущение непобедимости.

Канал New_militarycolumnist 16 сентября: «Отработано планирование применения нестратегического ядерного оружия и развертывание комплекса «Орешник»».

Телеканал «Звезда» 13 сентября в материале «Минимум боеприпасов, максимум результата» транслировал важное послание: «Россия научилась воевать эффективно, экономя ресурсы». В условиях, когда всем известно о проблемах с боеприпасами, это попытка превратить слабость в силу.

Нарратив 6: Учения как возможное прикрытие

Самый тонкий и, возможно, самый эффективный нарратив. Он не формулировался напрямую российскими источниками, но активно эксплуатировал украинские опасения.

Канал milinfolive 12 сентября: «Украина же, по своему горькому опыту февраля 2022 года, заявляет, что учения «Запад-2025» могут использоваться в качестве прикрытия для начала нового наступления ВС РФ».

Канал RVvoenkor: «Зеленский заявлял, что этим летом Россия в Беларуси «что-то готовит под видом военных учений»».

Российские телеграм-каналы цитировали эти опасения, но принципиально важно — не опровергали их. Напротив, создавали атмосферу неопределённости. Это классическая техника стратегического сдерживания: противник должен постоянно гадать, что именно замышляет Россия. Сами учения это или подготовка к операции? Неопределённость держит противника в напряжении и вынуждает распылять силы.

Все шесть нарративов не существовали изолированно — они переплетались и взаимно усиливали друг друга, создавая сложную многоуровневую картину для разных аудиторий.

Соотношение оригинального контента и репостов

Около 60% проанализированных сообщений в Telegram представляли собой либо прямые репосты, либо парафразы с минимальными изменениями. Только 40% — оригинальный контент.

Каналы ядра задают нарратив и первыми публикуют информацию. Полупериферия и периферия занимаются распространением и интерпретацией.

Канал Rybar часто ссылался на другие источники: «По данным канала RVvoenkor…» или «Как сообщает Readovka…». Это создавало видимость журналистской работы, хотя фактически речь шла о циркуляции внутри замкнутой системы.

Возгонка эмоций

Важная особенность эхо-камеры — не просто повторение, а эмоциональное усиление по мере движения от ядра к периферии.

Вот как подавалась информация об «Орешнике»:

«Интерфакс» (ядро): «На учениях будет отработано планирование применения ракетного комплекса»

Milinfolive (полупериферия): «Планирование применения комплекса «Орешник» — важный элемент стратегического сдерживания»

Zeleniy_krai (периферия): «Белорусский «Орешник» держит под прицелом всю Европу и не оставляет времени на реакцию ПРО»

От нейтрального факта через стратегическую оценку к открытой угрозе — так работает механизм эмоциональной амплификации. Все три формулировки циркулируют одновременно, позволяя каждому читателю выбрать ту, которая соответствует его установкам.

Что получилось в итоге

Анализ освещения учений «Запад-2025» в российских СМИ и Telegram-каналах выявляет сложную, многоуровневую систему информационного воздействия. Это не хаотичная пропаганда, а продуманная стратегия с чётким разделением ролей между различными типами медиа.

Три уровня, шесть нарративов, одна цель

Российская пропагандистская машина работает по принципу концентрических кругов. В центре — государственные агентства (ТАСС, РИА Новости), транслирующие официальную позицию без отклонений. На полупериферии — медиа с ограниченной автономией («Известия», «Коммерсантъ», влиятельные военные блогеры), которые могут критиковать детали, но не систему. На периферии — мелкие каналы-энтузиасты, где риторика становится максимально агрессивной.

Эта структура позволяет транслировать одно и то же послание в разных тональностях для разных аудиторий. От дипломатичного «учения носят оборонительный характер» (ТАСС) до откровенного «давайте жахнем по Жешуву» (периферийные каналы). Каждая аудитория находит «свою правду», но все эти правды работают на единую стратегию.

Шесть основных нарративов — демонстрация силы союзников, ядерное сдерживание, подготовка НАТО к войне, Украина-провокатор, технологическое превосходство, учения как возможное прикрытие — не противоречат друг другу, а дополняют, создавая объёмную картину для разных групп населения.

Эффект эха-камеры как технология

Фраза «100 тысяч военнослужащих» появилась 47 раз за один день. «Отражение агрессии» — 38 раз. «Путин в камуфляже» — 89 раз. Это не случайные совпадения, а работающая технология превращения интерпретации в «факт».

Механика проста: официальный источник запускает формулировку → полупериферия повторяет с аналитикой → десятки мелких каналов репостят → читатель видит одно и то же из множества источников и воспринимает как достоверную информацию. Около 60% контента в Telegram составляют репосты или парафразы — система работает на тиражировании, а не на создании нового.

Парадоксы как стратегия, а не ошибка

Внутренние противоречия — не признак хаоса, а продуманная тактика. Военный Осведомитель критикует устаревшую технику, но хвалит боеготовность. Каналы пишут о «польских шпионах», а через 11 дней — о «американских гостях». РИА говорит об «оборонительном характере», а zeleniy_krai — что «Орешник держит под прицелом всю Европу».

Эти противоречия выполняют функции: создают иллюзию плюрализма, позволяют охватить разные аудитории (от «ястребов» до «реалистов»), сохраняют свободу манёвра для власти. Как отмечает исследователь Павлюк Быковский, пропагандисты манипулируют не только фейками, но и фактами, главное — лишить возможности увидеть полную картину.

Telegram vs. телевидение: разделение труда

Традиционные СМИ легитимизируют решения власти, работают с массовой пассивной аудиторией, создают ощущение стабильности и нормальности. Telegram мобилизует активные сегменты общества, тестирует радикальные идеи, создаёт эмоциональную вовлечённость.

Первый канал показывает трёхминутный сюжет о визите Путина на полигон — официальная хроника, сдержанный тон. Telegram-канал yurasumy публикует фото «Путина в камуфляже» — 1,65 миллиона просмотров, сотни эмоциональных комментариев, массовое распространение.

Телевидение информирует. Telegram вовлекает. Вместе они охватывают практически все слои общества.

Отличия от белорусского подхода

Пока белорусские госСМИ старались выглядеть дипломатично, подчёркивали «миролюбие» и «оборонительный характер», избегали называть конкретные страны-цели, российские каналы работали гораздо агрессивнее.

Интерфакс 13 августа прямо писал: «отработают отражение противника на польском и литовском направлениях». РИА Новости 8 августа запустило тему заговора со ссылкой на анонимный источник. На телеканале «Звезда» 15 сентября вышло ток-шоу под названием «Учебный ритм и кровавый след» — военная эстетика смерти, которую белорусские СМИ себе не позволяли.

Особенно показательна работа с ядерной темой. Если белорусские медиа завуалированно говорили о «сдерживании», то российские каналы использовали метод «разминания темы» — постепенной подготовки общества через многократное озвучивание в разных контекстах. От периферийной агрессии до официального дискурса.

Два «хороших полицейских» и один «плохой»

Беларусские и российские официальные СМИ играли роль «хороших полицейских» — дипломатичных, открытых, миролюбивых. Российские Telegram-каналы — роль «плохого полицейского», который может сказать то, что официальные источники себе не позволят.

Пока БЕЛТА писало о «приглашении международных наблюдателей», sashakots предлагал «жахнуть по Жешуву». Пока белорусское телевидение показывало учения как рутину, Юрий Подоляка собирал миллионы просмотров на фото «Путина в камуфляже». Пока «Коммерсантъ» сдержанно констатировал факты, zeleniy_krai писал про «охуевших невменяемых» поляков.

Это не хаос. Это система, где каждый элемент выполняет свою роль в общей стратегии управления общественными настроениями — от международной дипломатии до радикализации активистов.

Эффективность и пределы

Информационная кампания вокруг «Запада-2025» продемонстрировала высокий уровень координации при сохранении видимого разнообразия. Система оказалась достаточно гибкой, чтобы одновременно вести международную дипломатию (через традиционные СМИ) и внутреннюю мобилизацию (через Telegram).

Однако у этой стратегии есть пределы. Чем агрессивнее риторика в Telegram, тем сложнее поддерживать дипломатичный имидж в традиционных СМИ. Чем больше противоречий между разными каналами, тем выше риск, что аудитория начнёт замечать манипуляции.

Опыт освещения учений показывает: современная авторитарная пропаганда — это не примитивное вранье, а изощрённая система управления контекстами. Она работает не столько через фейки, сколько через фреймы — рамки восприятия, в которые упаковывается даже достоверная информация